AI உள்ளடக்கக் (content) கருவிகள், தளச் சோர்வு, செய்திமடல் மறுமலர்ச்சி - சந்தைப்படுத்தல் (marketing) உரையாடலில் முதன்மை
இந்த வாரம் சந்தைப்படுத்துநர்களிடையே சுற்றும் ஒரு வளப் பட்டியல், உள்ளடக்கம் (content) உருவாக்கப்படும் விதத்தை மாற்றுவதை இலக்காகக் கொண்ட 25-க்கும் மேற்பட்ட AI கருவிகள் மற்றும் பணிப்பாய்வுகளைப் பட்டியலிடுகிறது; சமீபத்திய சமூக ஊடகச் (social media) சந்தைப்படுத்தல் (marketing) மாநாட்டின் ஒரு அமர்விலிருந்து தொகுக்கப்பட்டது. ChatGPT மூலம் சுருக்கப்பட்ட இப்பட்டியல், உள்ளடக்கத் (content) தயாரிப்பு, மறுபயன்பாடு, ஆட்டோமேஷன் (automation) ஆகிய துறைகளில் பயன்பாட்டு வழக்குகளை உள்ளடக்குகிறது (content).
மற்றொரு பெரிய கருப்பொருள் தளச் சோர்வு (platform fatigue). வேகமாகப் பரவும் ஒரு வீடியோவில் (video), 200,000-க்கும் மேற்பட்ட பின்தொடர்வோர் இருந்தும் Instagram-இலிருந்து விலகியது பற்றி ஒரு உள்ளடக்க (content) நிபுணர் விளக்குகிறார்; TikTok-ஐயும் விட்டுவிட்டு YouTube-இல் முழுமையாகச் சென்றார். அவரது வாதம்: உள்ளடக்க (content) நிபுணர்கள் தங்கள் வணிகத்திற்கு மிக முக்கியமான ஒரே தளத்தைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும்; வேறிடங்களின் வேகமான ஸ்க்ரோல் (scroll) வடிவங்களை விட YouTube ஆழமான, அர்த்தமுள்ள உள்ளடக்கத்தை (content) அனுமதிக்கிறது.
வணிகங்கள் எங்கு முதலீடு (investment) செய்ய வேண்டும் என்ற பரந்த மறுஆய்வை இந்த விவாதம் பிரதிபலிக்கிறது. ஒரு எர்கொனோமிக் தலையணை மற்றும் படுக்கை விரிப்பு பிராண்ட் (brand) 2023-இல் அனைத்து சமூக சேனல்களிலும் பதிவிடுவதை நிறுத்தியது; இருந்தும் Meta விளம்பரங்களைத் தொடர்ந்து இயக்கி, மின்னஞ்சல் (email) சந்தைப்படுத்தலைச் (marketing) சார்ந்து, அந்த ஆண்டே தன் வணிகத்தை ஒன்பது மடங்கு வளர்த்தது. ஒரு முன்னணி மின்னஞ்சல் (email) சந்தைப்படுத்தல் (marketing) கல்வியாளர் Facebook இருப்பே இன்றி வெற்றிகரமான நிறுவனங்களை நடத்துகிறார்; LinkedIn-ஐ நம்பியிருந்து, சமீபத்தில்தான் Instagram-ஐச் சோதிக்கிறார்.
அல்கொரிதங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களுடன் போராடிச் சோர்ந்த உள்ளடக்க (content) நிபுணர்களுக்கு மாற்றாக Substack-உம் பேசப்படுகிறது. வழக்கமான மின்னஞ்சல் (email) செய்திமடலுடன் ஹோஸ்ட் (host) செய்யப்பட்ட இணையப் (internet) பதிப்பை இணைக்கும் மாதிரி, தங்கள் பார்வையாளர்களின் கட்டுப்பாட்டை மீட்டெடுக்க விரும்பும் உள்ளடக்க (content) நிபுணர்களை ஈர்க்கிறது; இந்த மாற்றத்தின் முக்கியப் பயனாளிகள் Substack மற்றும் Beehiiv போன்ற தளங்கள்.
பொதுவான இழை என்னவென்றால்: சொந்தமான சேனல்களும் ஆழமும், வாடகைத் தளங்களில் எந்த விலையிலும் ரீச் பெறுவதை விட மீண்டும் வலுப்பெறுகின்றன என்று சந்தைப்படுத்துநர்கள் கூறுகின்றனர்.
