Amazon-இன் புதிய counterfeit கொள்கை brands-ஐ தங்கள் சொந்த listings-ஐ அழிக்க நிர்ப்பந்திக்கிறது

2025-04-24

Amazon தனது counterfeit அறிவிக்கும் விதிகளை மீளெழுதியுள்ளது; brand உரிமையாளர்கள் அதன் செலவை சுமக்கிறார்கள். Counterfeitters ஒரு listing-ஐ hijack செய்யும்போது, sellers இப்போது குற்றமுள்ள sellers-ஐ அல்ல, முழு ASIN-ஐயும் அறிவிக்க வேண்டும்; அதாவது போலிகளை எதிர்த்துப் போராட தங்கள் சொந்த listing-ஐயும், அதன் rank-ஐயும் இறக்க வேண்டும். வேறுபாட்டை நிரூபிக்க ஒரு unit வாங்குவது இனி வேலை செய்யாது.

விருப்பங்கள் மோசமானவை: counterfeitters விலைகளை அடிமட்டத்திற்கு இறக்கும் போது listing-ஐ நடையில் விடுவது; அல்லது ASIN-ஐக் கொன்று புதிதாகத் தொடங்குவது. விமர்சகர்கள் குறிப்பிடுவது: Amazon எந்த வழியிலும் பயனடைகிறது; அதிக resellers-இலிருந்து விற்பனையைச் சேகரித்து, brands-ஐ ஒரு unit-க்கு $0.01 முதல் $0.05 வரையிலான தனது Transparency program நோக்கி தள்ளுகிறது.

சுற்றி வரும் ஒரு case study, Amazon-இலிருந்து விலகியதன் நன்மையைக் காட்டுகிறது: தனது best-sellers ஐந்தாம் இடத்திற்கு வீழ்ந்து, margins நொறுக்கப்பட்டு, payroll-ஐ தனது தனிப்பட்ட account-இலிருந்து நிதியளித்த ஒரு seller, TikTok Shop மூலம் மீண்டும் உருவாக்கினார். ஆறு மாதங்களுக்குள், 50 சதவீதம் வீழ்ந்திருந்த பொருட்கள் வருடா வருடம் ஐந்து மடங்கு உயர்ந்தன; 20 சதவீதத்திற்கும் மேற்பட்ட நிகர margins-இல் ஒரு புதிய ஆறு இலக்க Shopify channel உடன்.

Amazon Marketing Cloud இரண்டு பெரிய மேம்பாடுகளைப் பெற்றது: வாடிக்கையாளர் கொள்வனவு வரலாறு முன்பிருந்த ஒன்றுக்குப் பதிலாக ஐந்து வருடங்கள்; முன்பு கட்டணமாக இருந்த Amazon Insights tool-க்கு இலவச அணுகல் - media exposure, shopping நடத்தை, audience segmentation உள்ளடக்கியது. ஒரு CPG brand-இன் தரவு (data) நீண்ட சாளரம் ஏன் முக்கியம் என்பதைக் காட்டுகிறது: ஒரு வருட பார்வை 37 சதவீதம் மீள் வீதத்தையும் $24 சராசரி GMV-ஐயும் காட்டியது; ஐந்து வருட பார்வை 85 சதவீதத்தையும் $185-ஐயும் காட்டியது.

யதார்த்தமான AI product புகைப்படங்களுக்கான ஒரு prompt தந்திரம் பரவுகிறது: "cinematic lighting" வழிமுறைகளைத் தவிர்த்து, அதற்குப் பதிலாக IMG_190282009.HEIC போன்ற ஒரு camera-பாணி filename-ஐ முன்னொட்டுங்கள்; இது model-ஐ அதன் உண்மை-புகைப்பட training தரவு (data) நோக்கி தள்ளுகிறது.

ஒரு creator-seeding தளம் top-of-funnel influencer வேலையை தானியங்குபடுத்துகிறது (automation); 100 மில்லியனுக்கும் மேற்பட்ட creators-ஐ 150 அளவுகோல்களுக்கு எதிராகத் திரையிட்டு, outreach, ஒப்பந்தங்கள், shipping, கொடுப்பனவு ஆகியவற்றைக் கையாளுகிறது.

மற்ற தலைப்புச் செய்திகளில், சீன உற்பத்தியாளர்கள் $34,000-க்கு விற்கப்படும் ஒரு பிரபல luxury handbag உருவாக்க $1,400 மட்டுமே செலவாகிறது என வெளிப்படுத்தினர்; DHL $800-க்கு மேல் மதிப்புள்ள அனைத்து US-நோக்கிய அனுப்புதல்களையும் நிறுத்தியது; Amazon tariff-உந்துதல் விலை உயர்வுகளுக்காக சில sellers-ஐ தண்டிப்பதை நிறுத்தியது; Temu, Shein மற்றும் பிறர் செலவைக் குறைப்பதால் Meta $7 billion ad வருவாயை (revenue) இழக்கக்கூடும் - கடந்த வருடம் சீன விளம்பரதாரர்கள் செலவிட்ட $18.35 billion-க்கு எதிராக.