டிரீம்லேண்ட் பேபி மாதத்திற்கு 50 முதல் 500 யூனிட்டுகளாக வளர்ச்சி

ஒரு குழந்தை தலையணை பிராண்ட் (brand) ஆகஸ்ட் மாதம் அமேசான் (Amazon) தேடல் முடிவுகளின் நான்காம் பக்கத்தில் இருந்தது. மூன்று வாரங்களுக்குப் பிறகு அது குழந்தை தலையணைகள் வகையில் 18-ஆவது இடத்தைப் பிடித்தது, மாத விற்பனை சுமார் 50 யூனிட்டுகளிலிருந்து சுமார் 500 ஆக உயர்ந்தது. இந்த முடிவுக்குப் பின்னாலுள்ள பிராண்ட் (brand) டிரீம்லேண்ட் பேபி, விளம்பரச் செலவை உயர்த்தாமலோ, விமர்சனங்களைக் கையாளாமலோ, தடைசெய்யப்பட்ட தரவரிசை உத்திகளைப் பயன்படுத்தாமலோ இந்த முன்னேற்றத்தை அடைந்தது.

இதற்கான கருவி Stack Influence வழியாக நடத்தப்பட்ட ஒரு பிரச்சாரம்; அத்தளம் பிராண்டுகளை (brand) பெரும் (Peru) எண்ணிக்கையிலான மைக்ரோ-இன்ஃப்லூயன்சர்களுடன் (influencer) இணைக்கிறது. 1,000-க்கும் மேற்பட்ட கிரியேட்டர்கள் தங்கள் சொந்தப் பணத்தில் அமேசானில் (Amazon) தயாரிப்பை வாங்கி, முயற்சித்து, தங்கள் சமூக சேனல்கள் முழுவதும் அதைப் பற்றிப் பதிவிட்டனர். இன்ஃப்லூயன்சர்களுக்கு (influencer) பணத்திற்குப் பதிலாக தயாரிப்பு மூலம் ஊதியம் வழங்கப்படுவதால், இந்த மாதிரி கட்டண பேச்சுவார்த்தை மற்றும் பதிவுக்கு விலாவாரி விலைப்பட்டியலைத் தவிர்க்கிறது.

இந்த அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தும் பிராண்டுகள் (brand), சரிபார்க்கப்பட்ட அமேசான் (Amazon) கொள்முதல்கள், தங்களுடைய முழு உரிமையாகிய முழுமையாக உரிமம் பெற்ற பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்க (content) நூலகம் மற்றும் பல தளங்களில் பரவிய சமூக ஆதாரம் ஆகியவற்றைப் பெறுகின்றன. Stack Influence, Magic Spoon, Unilever மற்றும் MaryRuth Organics போன்ற நுகர்வோர் பிராண்டுகளை (brand) தனது பயனர்களாகக் கொண்டுள்ளது; முதலிட வகைத் தரவரிசைகள் மற்றும் 13 மடங்கு வரை கூறப்படும் வருவாய் (revenue) உயர்வுகளை இந்த மாதிரிக்கு காரணமாகக் கூறுகிறது.

அதே தளத்திலிருந்து இரண்டாவது வழக்கு, புதிய தயாரிப்பு அறிமுகம் தடைப்பட்ட ஒரு பிராண்டைப் (brand) பற்றியது. 12-மாத பிரச்சாரத்தில், 1,560 வாடிக்கையாளர்கள் தயாரிப்பை வாங்கி அதைப் பற்றி உண்மையான உள்ளடக்கத்தைப் (content) பதிவிட்டனர். நிறுவனம் தொடர் வருவாயில் (revenue) பதினொரு மடங்கு உயர்வையும், 525 புதிய விமர்சனங்களையும், 2.3 மில்லியன் சமூக எண்ணிக்கைகளையும் பதிவு செய்தது; அதன் தேடல் தரவரிசை 9,536-இலிருந்து 864 ஆக மேம்பட்டது.

இந்த மாதிரிக்கான வாதம் என்னவென்றால், வழக்கமான இன்ஃப்லூயன்சர் (influencer) சந்தைப்படுத்தல் (marketing) விற்பனையை உருவாக்காமல் ஒரு பட்டியலுக்கு போக்குவரத்தை மட்டுமே அனுப்புகிறது; அதேசமயம் கொள்முதல் சார்ந்த பிரச்சாரங்கள் சமூக உள்ளடக்கத்தையும் (content), அமேசானின் (Amazon) தரவரிசை அமைப்பு பதிலளிக்கும் ஆர்டர் வேகத்தையும் உருவாக்குகின்றன. கிரியேட்டர் மேலாண்மையையும் இத்தளம் தானியங்குபடுத்துகிறது (automation); இது பிராண்டுகளுக்கு (brand) மாதத்திற்கு 175 மணிநேரங்களுக்கும் மேலாக சேமிக்கிறது என்று கூறப்படுகிறது. மார்ச் மாதம் பதிவு செய்யப்படும் புதிய பிரச்சாரங்களுக்கு 10% தள்ளுபடி வழங்கப்படுகிறது.