Mobile-ready hero images Black Friday விற்பனையை 29 சதவீதம் வரை உயர்த்தலாம்; Supreme Court தீர்வைத் திருப்பங்களை ஆராய்கின்றது

விடுமுறைக் காலத்திற்குள் செல்லும் e-commerce விற்பனையாளர்கள் தங்கள் முதன்மை product படங்களை mobile திரைகளுக்கு optimize செய்யுமாறு அறிவுறுத்தப்படுகின்றனர் - இந்தத் திருத்தம் விற்பனையை 20 முதல் 29 சதவீதம் உயர்த்தும் என்று ஆராய்ச்சி (research) பரிந்துரைக்கின்றது.

ஒரு முன்னணி நுகர்வோர் பொருட்கள் நிறுவனமும் Cambridge University-யும் நடத்திய 2022 ஆய்வு கண்டறிந்தது: Mobile Ready Hero Images எனப்படுவவை, முக்கிய product விவரங்களைச் சிறிய தொலைபேசித் திரைகளில் உடனடியாகக் காணக்கூடியதாக்கி, mobile conversions-ஐக் கணிசமாக அதிகரிக்கின்றன. முனைப்பு உயரமானது: mobile commerce இப்போது உலகளாவிய e-commerce விற்பனையில் 65.7 சதவீதம்.

Mobile ஷாப்பர்கள் (shop) அடிக்கடி listing-ஐத் திறக்காமலேயே thumbnail காட்சிகளிலிருந்து பொருட்களை cart-இல் சேர்க்கின்றனர். நிலையான product புகைப்படங்கள் தொலைபேசிகளில் படிக்க முடியாதவையாகின்றன - ஷாப்பர்கள் (shop) சுவை, அளவு அல்லது variant விவரங்களைக் காண முடியாமல், தவறான orders, returns, கைவிடப்பட்ட carts-ஐ ஏற்படுத்துகின்றன. ஷாப்பர்களில் (shop) 46 சதவீதத்திற்கும் மேலானவர்கள் மோசமாக optimize செய்யப்பட்ட thumbnails-இலிருந்து முக்கியத் தகவலைத் தேர்ந்தெடுக்க முடியவில்லை.

பரிந்துரைக்கப்பட்ட அணுகுமுறை ஒரு 4Ws கட்டமைப்பு. ஒரு hero image உடனடியாகத் தெரிவிக்க வேண்டும்: பிராண்டு (brand) யார், product வகை என்ன, எந்த குறிப்பிட்ட variant காட்டப்படுகின்றது, எவ்வளவு உள்ளது - 500ml அல்லது மூன்று-பேக் போன்ற.

படங்கள் மூன்று சோதனைகளில் (test/trial) தேற வேண்டும். முதலில், பார்வைத் தெளிவு: உரை மற்றும் இலக்கங்கள் thumbnail அளவில் படிக்கக்கூடியதாக இருக்க வேண்டும் - squint test பயன்படுத்தி; அந்த நிறுவனம் இப்போது எல்லா படங்களும் நேரடியாகும் முன் முறையான தெளிவுச் சரிபார்ப்பில் தேறக் கட்டாயப்படுத்துகின்றது. இரண்டாம், நிற contrast: contrast 60-க்கு மேல், அல்லது குறைந்தது 45-க்கு மேல் இருக்க வேண்டும் - நிறப் பார்வைக் (vision) குறைபாடு (deficiency/disorder) உள்ள சுமார் 8 சதவீத ஆண்கள் மற்றும் 0.5 சதவீத பெண்களுக்கு இது முக்கியம். மூன்றாம், சுத்தமான பின்னணி: தூய வெள்ளை - நிழல்கள், பிரதிபலிப்புகள், மிதக்கும் உரை அல்லது பேக் விளிம்புகளை உடைக்கும் graphics இல்லாமல்; வலது கீழ் மூலையில் ஒரு சிறிய கருப்பு அளவு lozenge மட்டுமே அனுமதி.

நடைமுறைப் படிகள்: on-pack உரையை அதன் உடல் (body) அளவை விட இரண்டு மூன்று மடங்கு பெரிதாக்குதல்; barcodes மற்றும் கலக்கலான பின்னணிகள் போன்ற குப்பைகளை நீக்குதல்; பொருள் frame-இன் குறைந்தது 80 சதவீதத்தை நிரப்பும் வகையில் zoom செய்தல்; ஒரு தடித்த அளவு badge சேர்த்தல். விற்பனையாளர்கள் பதிவேற்றுவதற்கு முன் படங்களை 200 x 200 பிக்சல்களில் சோதிக்க அறிவுறுத்தப்படுகின்றனர்.

Black Friday மற்றும் Cyber Monday-இல், mobile traffic உச்சமடைகின்றது; ஷாப்பர்கள் (shop) நொடிப்பொழுது முடிவுகளை எடுக்கின்றனர். ஒரு thumbnail variant, pack அளவு, volume-ஐத் தெளிவாகக் காட்டி, போட்டியாளரின் தலைப்பு காட்டாதபோது, தெளிவான படம் அதிக விலையிலும் click-ஐ வெல்கின்றது. அந்த நிறுவனம் இந்தக் கட்டமைப்புக்கு எதிராக 30,000-க்கும் மேற்பட்ட படங்களைச் சோதித்தது; Amazon-இன் சொந்த பிராண்டுகளும் (brand) அதே அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்துகின்றன.

வேறு செய்திகளில், அமெரிக்க (America) Supreme Court, கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு நாட்டிலிருந்தும் வரும் பொருட்களுக்கு 10 முதல் 50 சதவீதம் வரையிலான விரிவான தீர்வைகளை விதிப்பதன் மூலம் ஜனாதிபதி (president) தனது அதிகாரத்தை மீறினாரா என்பது பற்றிய வாதங்களைக் கேட்டது - வர்த்தகப் பற்றாக்குறை அசாதாரணமான அச்சுறுத்தல் என்ற காரணத்தால் 1977 அவசரகால அதிகாரச் சட்டத்தை மேற்கோள் காட்டி.

சிறு வணிகங்களும் பல மாநிலங்களும் வழக்குத் தொடர்ந்தன - ஒரு ஜனாதிபதி அவசரகால அதிகாரங்களைப் பயன்படுத்தி வரிகளுக்குச் சமமானவற்றை விதிக்க முடியாது என்று வாதிட்டன; அந்த அதிகாரம் அரசியலமைப்பில் Congress-க்கு ஒதுக்கப்பட்டது. விசாரணையின் போது பழமைவாத நீதிபதிகளுகூட கடுமையான சந்தேகங்களை வெளிப்படுத்தினர் - ஸ்பெயின் (Spain) மற்றும் பிரான்ஸ் (France) போன்ற கூட்டாளிகளுக்கு தேசிய பாதுகாப்புக் காரணங்களுக்காக ஏன் தீர்வைகள் தேவை என்று கேள்வி எழுப்பி, எந்த நாட்டிலிருந்தும் எந்தப் பொருளுக்கும் எப்போது வேண்டுமானாலும் தீர்வை விதிக்கும் வரம்பற்ற அதிகாரத்தை ஜனாதிபதிகளுக்குக் கொடுப்பதற்கு எதிராக எச்சரித்தனர்.

ஏற்கனவே செலுத்தப்பட்ட சுமார் 90 பில்லியன் டாலர் தீர்வைகள் தராசில் உள்ளன - 2025-இல் September வரை சேகரிக்கப்பட்ட தீர்வை வருவாயில் (revenue) சுமார் பாதி. நிர்வாகத்திற்கு ஒரு தோல்வி வணிகங்களுக்குத் திருப்பங்களை அர்த்தப்படுத்தலாம் - எனினும் ஒரு நீதிபதி (judge) இந்தச் செயல்முறை முழுமையான குழப்பமாகலாம் என்று எச்சரித்தார். ஒரு வெற்றி, ஜனாதிபதிகள் விரும்பும்போதெல்லாம், Congress ஒப்புதல் இல்லாமல் தீர்வைகளை விதிப்பதற்கான முன்னுதாரணத்தைத் தரும். தீர்ப்பு June 2026-க்குள் எதிர்பார்க்கப்படுகின்றது.

E-commerce-இல் வேறு இடங்களில், Walmart Marketplace ஒரு விற்பனையாளர் forum-ஐத் திறந்துள்ளது; Amazon சாதனை delivery வேகங்களுடன் inventory placement புலங்களைச் சேர்த்துள்ளது; Amazon இந்த விடுமுறைக் காலத்தில் ஷிப்மென்ட் (shipment) அளவில் 5 சதவீத உயர்வை எதிர்பார்க்கின்றது. Amazon விற்பனையாளர்களுக்கான ஒரு இலவச dashboard கருவியும் வெளியிடப்பட்டுள்ளது - விற்பனையை மாநிலம், நகரம், zip code, மணிநேரம் வாரியாகப் பிரிக்கின்றது; ASIN, SKU, business orders, Subscribe and Save orders-ஆல் வடிகட்டலாம்; Seller Central-இலிருந்து ஒரே ஒரு அறிக்கை பதிவேற்றம் மட்டுமே தேவை.