Amazon பழைய வளர்ச்சி hacks-ஐக் கொல்லும்போது, PPC கடைசி நம்பகமான அளவீட்டு lever ஆக மாறுகின்றது
ஒரு haircare பிராண்டு (brand) ஆறு மாதங்களில் Amazon-இல் மாதம் 9,000-இலிருந்து 195,000 டாலராகச் சென்றது. ஒரு lingerie பிராண்டு (brand) ஐந்து மாதங்களில் 21,000-இலிருந்து 166,000-ஆக ஏறியது. ஒரு குழந்தைகள் பிராண்டு (brand) ஏழு மாதங்களில் 5,000-இலிருந்து 71,000-ஆக வளர்ந்தது. மூன்றும் லாப வரம்பை அதிகரிக்கும் போதே இதைச் செய்தன; மூன்றும் அதே lever-க்குப் பெருமை செலுத்துகின்றன: மேம்பட்ட Amazon pay-per-click விளம்பரம்.
நேரம் முக்கியம். விற்பனையாளர்கள் ஒரு காலத்தில் algorithm-ஐ விளையாடப் பயன்படுத்திய கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு வளர்ச்சி hack-ஐயும் Amazon ஒடுக்கியுள்ளது: rebates போயின; super URLs போயின; review தொடர்கள் போயின; இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் மற்றொரு அமலாக்கச் சுற்றுக்குப் பின் வெளிப்புற traffic கூட பழையபடி வேலை செய்வதை நிறுத்தியது.
எனினும் ஒரு அளவீட்டு மூலோபாயம் ஒடுக்குதல்கள் வழியாக அதிவேகமாக வலுவடைந்துள்ளது: PPC தானே. Amazon இந்த ஆண்டு தனது விளம்பரத் தளத்தில் ஒரு டசனுக்கும் மேற்பட்ட புதிய திறன்களைச் சேர்த்துள்ளது; அவற்றில் சில லாபகரமான campaign கட்டமைப்பு எப்படி இருக்க வேண்டும் என்பதை மறுவடிவமைக்கின்றன. புதிய விருப்பங்களைப் புறக்கணிக்கும் விற்பனையாளர்கள், ஏற்கனவே அவற்றைப் பயன்படுத்தும் எதிரிகளை எதிர்கொள்கின்றனர்.
இந்த மாற்றம் கட்டமைக்கப்பட்ட PPC பயிற்சியை (exercise/training) விற்பனையாளர் உலகின் சூடான டிக்கெட்டுகளில் ஒன்றாக்கியுள்ளது. தளத்தின் மிகப்பெரிய விளம்பரதாரர்களில் ஒருவர் நடத்தும் ஐந்து-நாள் workshop-வடிவ challenge-இல், விற்பனையாளர்கள் தங்கள் சொந்த கணக்குகளில் உச்ச செயலாளர்களுடன் நேரடியாகப் பணியாற்றுகின்றனர் - நாள்தோறும் கட்டமைப்புகள், பின்னர் மீண்டும் இயக்கக்கூடிய diagnostic நெறிமுறைகள், சிறு-குழு செயலாக்க (processing) ஆதரவுடன். நேரடி வழிகாட்டுதல் பொருளைப் போலவே முக்கியம் என்று alumni கூறுகின்றனர்; பலர், பெரிய budgets-ஐ ஒரு agency-க்குக் கொடுப்பதற்கு முன் brand உரிமையாளர்கள் அடித்தளங்களைக் கற்க பரிந்துரைக்கின்றனர்.
உச்ச பருவத்தில் நுழையும் விற்பனையாளர்களுக்கான பரந்த கருத்து: தந்திரங்கள் போனதால், விளம்பரத் திறன் இப்போது நிலையான நன்மை; புதிய திறன்களைப் புரிந்துகொள்ளும் operators-க்கும் 2023 playbooks-ஐ இயக்குபவர்களுக்கும் இடையிலான இடைவெளி வேகமாக அகல்கின்றது.
