Dayparting ஒரு பிராண்டின் (brand) Amazon விளம்பர விற்பனையை மும்மடங்காக்கியது - எந்த software-ம் தேவையில்லை

Dayparting - ஷாப்பர்கள் (shop) உண்மையில் வாங்கும் மணிநேரங்களில் செலவைக் குவிப்பதற்காக நாளின் நேரத்திற்கேற்ப bids-ஐ சரிசெய்வது - மாதாந்திரம் 3 மில்லியன் டொலருக்கு மேற்பட்ட விளம்பரச் செலவை மேற்பார்வையிடும் ஒரு முகாமையாளர் பதிவு செய்த ஒரு case-இல், ஒரு பிராண்டின் (brand) Amazon விற்பனையை மும்மடங்காக்கியது; அதுவும் எந்தச் சிறப்புக் கருவியும் இன்றி.

இந்த நுட்பம் கருத்தில் எளிது, நடைமுறையில் ஆபத்தானது. சரியாகச் செய்தால், advertising cost of sale-ஐக் குறைத்து மெலிந்த, அதிக லாபமான வருவாயைத் (revenue) தருகின்றது. தவறாகச் செய்தால், செயல்திறனை விரைவில் வீழ்த்திவிடும்.

பொதுவான தோல்வி முறை: ஆர்வம் அடிப்படைகளை முந்திச் செல்வது. Creative அல்லது targeting இன்னும் சரிசெய்யப்படும் முன்னரே விற்பனையாளர்கள் bids-ஐ மாற்றுகின்றனர்; தவறான நேரங்களில் bids-ஐக் குறைக்கின்றனர்; ஒருபோதும் conversion ஆகாத clicks-ஐச் சுற்றி அதிகமாகச் சரிசெய்கின்றனர்; அல்லது குறைந்த தரவைத் (data) தவறாகப் புரிந்துகொள்கின்றனர் - பின்னர் செயல்திறன் வீழ்வதைப் பார்த்து தந்திரத்தைக் குறைசொல்கின்றனர்.

முதலில் கைமுறையாகச் செய்வதற்கான காரணம் புரிதல்: தங்களுடைய சொந்த மணிநேர conversion முறைகளைப் புரிந்துகொள்ளும் முன் dayparting-ஐ automate செய்யும் விற்பனையாளர்கள், கூர்மையான கருவியைக் குருடான செயல்முறையிடம் ஒப்படைக்கின்றனர்.

பரந்த பாடம் PPC நுணுக்கம் பொதுவாகவும் பொருந்துகின்றது: மேம்பட்ட bid தந்திரங்கள் தாங்கள் அமர்ந்திருக்கும் அடித்தளத்தையே பெருக்குகின்றன - ஆகவே நிலையான conversion-ஐ ஏற்கனவே பெற்ற கணக்குகளை அவை வெகுமதியளிக்கின்றன; இன்னும் யூகித்துக் கொண்டிருப்போரைத் தண்டிக்கின்றன.