Amazon உலாவிகளை மீள் வாங்குபவர்களாக மாற்றும் கவனிக்கப்படாத channel
இப்போது e-commerce வணிகங்களை மாற்றும் channel ஒரு gadget அல்ல, விலையுயர்ந்த software அல்ல: அது email newsletter - உலாவிகளை மீள் வாங்குபவர்களாகவும், சாதாரண வாசகர்களை விசுவாசமான ரசிகர்களாகவும் மாற்றும் அளவுக்கு நன்றாகச் செய்யப்பட்டது.
ஆயிரக்கணக்கான ஈடுபட்ட வாடிக்கையாளர்களுக்கான நேரடி வழி பல வழிகளில் பலன் தருகின்றது: brand அதிகாரம் வேகமாக வளர்கின்றது; பார்வையாளர்கள் பரிந்துரைகளை நம்பி அதற்கேற்ப வாங்குகின்றனர்; நன்றாக நடத்தப்படும் உள்ளடக்க (content) இயந்திரம் உரிமையாளர் தூங்கும்போதும் வருவாயை (revenue) உருவாக்குகின்றது.
எனினும் பெரும்பாலான newsletters தோல்வியுறுகின்றன - உள்ளடக்கம் (content) சலிப்பாகவும் சுய-பிரசாரமாகவும் இருப்பதால். முடிவுகளைக் காணும் நிர்வாகிகள் - seller-சார் newsletter ஒன்று கிட்டத்தட்ட 32,000 வாசகர்களாக வளர்ந்த ஒருவர் உட்பட - product hype-ஐ விட நடவடிக்கை எடுக்கக்கூடிய, துறை-தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை (content) வலியுறுத்துகின்றனர். போட்டியாளர்கள் ஈடுபட்ட பார்வையாளர்களை உருவாக்குவதைப் பார்க்கும் Amazon விற்பனையாளர்களுக்கான செய்தி: சொந்தமான பட்டியல் எந்த marketplace கொள்கை மாற்றமும் பறித்தெடுக்க முடியாத ஒரு சொத்து.
