Amazon-இன் AI இப்போது ஷாப்பர்கள் (shop) என்ன வேண்டாம் என்பதையும் புரிந்துகொள்கின்றது; வீணான off-Amazon விளம்பர இடங்களைத் தடுப்பது எப்படி
Amazon தனது தேடல் AI-ஐ நிராகரிப்பைப் புரிந்துகொள்ள மேம்படுத்தியுள்ளது - நீண்டகால இடைவெளியை மூடுகின்றது. இதுவரை, 'no laces' என்ற தேடல் பெரும்பாலும் நாடா கொண்ட ஷூக்களைத் (shoe) திருப்பியது - பாரம்பரிய தேடல் 'no glare', 'not sticky' போன்ற சொற்களுடன் சிரமப்படுவதால். Large language models இப்போது அத்தகைய வினாக்களைப் பயன்-இயக்க மொழியில் மறுஎழுதுகின்றன - 'no laces'-ஐ 'slip-on shoes' ஆக விளக்கி, நோக்குடன் பொருந்தும் listings-ஐ வழங்குகின்றன. விற்பனையாளர்களுக்கான அறிவுரை: நிராகரிப்பில் வடிவமைக்கப்பட்ட titles மற்றும் bullets-ஐ உறுதியான பயன் சொற்களில் மறுஎழுதுங்கள் - AI 'no glare'-ஐ விட 'anti-glare'-ஐயும், 'no cords'-ஐ விட 'wireless'-ஐயும் பொருத்துகின்றது. ஆரம்பச் சோதனைகள் (test/trial), listings புதிய தர்க்கத்துடன் ஒத்திசையும்போது 15 சதவீதம் வரை அதிக தொடர்புடைய தேடல் பொருத்தங்களைக் காட்டுகின்றன; 'easy to wear' போன்ற தெளிவற்ற சொற்களை விடத் துல்லியமான அம்ச மொழி வெல்கின்றது.
விற்பனையாளர்கள் தாங்கள் தேர்ந்தெடுக்காத இடங்களில் கணிசமான விளம்பரச் செலவை வீணடிக்கலாம்: Amazon தனது விளம்பர வலையமைப்பின் (network) வழியாக Sponsored Ads-ஐ Amazon-இல் மட்டுமல்ல, off-Amazon தளங்கள், apps, செய்தி நிறுவனங்களிலும் காட்டுகின்றது; பல விற்பனையாளர்கள் அங்கு மோசமான செயல்திறனைக் காண்கின்றனர் - குறைந்த click-through, அதிக cost per click, வலுவற்ற வருவாய் (revenue). தீர்வு நான்கு-படி செயல்முறை. முதலில், Amazon Ads console-இல் Measurement and Reporting-இன் கீழ் placements அறிக்கையை எடுத்து off-Amazon எனக் குறிக்கப்பட்ட உள்ளீடுகளைப் பாருங்கள். இரண்டாவது, வெளி URL-களை மதிப்பாய்வு (evaluation) செய்து, செயல்திறன் குறைந்த அல்லது தொடர்பற்ற domains-ஐ Amazon-இன் template பயன்படுத்தி CSV, TSV அல்லது XLSX deny list-இல் தொகுங்கள். மூன்றாவது, Administration, Account Access and Settings-இன் கீழ் deny list-ஐ பதிவேற்றுங்கள் - அந்தத் தளங்களில் விளம்பரங்கள் தடுக்கப்படும். நான்காவது, Sponsored Display பிரச்சார அமைப்புகளில், பரந்த கட்டுப்பாட்டிற்கு off-Amazon செலவைக் கட்டுப்படுத்தும் விருப்பத்தைத் தேர்ந்தெடுங்கள்.
சந்தை முதிர்ச்சியின் ஐந்து நிலைகள், வழக்கமான கூற்றுகள் இனி மாறாத விற்பனையாளர்களுக்கு - குறிப்பாக supplements-இல் - ஒரு கண்ணாடியைத் தருகின்றன. நிலை ஒன்று புதிய சந்தை: எளிய பயன் கூற்று போதும். நிலை இரண்டு சத்தமான சந்தை: அதே வாக்குறுதி அதிகமாகத் தள்ளப்படுகின்றது. நிலை மூன்று சந்தேகச் சந்தை: நம்பகமான mechanism தேவை. நிலை நான்கு சலித்த சந்தை: innovation கோருகின்றது - பழமையான முறைகளுக்கு எதிராக நிறுவப்பட்ட புதிய delivery வடிவம் போன்றது. நிலை ஐந்து எரிந்த சந்தை: வாக்குறுதிகளை விடக் கதையும் ஆதாரமும் முக்கியம். மேல் நிலைகளை இரண்டு பிராண்டுகள் (brand) விளக்குகின்றன: ஒரு முன்னணி supplement நிறுவனம் gummies-ஐத் தாண்டி கரையக்கூடிய strips-க்கு நகர்ந்து, பொருட்களை விட எளிமையையும் எங்கும் கொண்டுசெல்லும் பயன்பாட்டையும் விற்கின்றது; ஒரு patch பிராண்டு (brand), பத்து மடங்கு வரை திறனான transdermal உறிஞ்சல் கூற்றைச் சுற்றி நிறுவனர்-கதை வர்ணனையை உருவாக்கி, patches-ஐ accessories போல வடிவமைத்தது. பாடம்: நிறைந்த categories-இல், பொருட்களை விட அனுபவத்துடனும் கதையுடனும் போட்டியிடுங்கள்; delivery வடிவத்தை titles, bullets, A+ உள்ளடக்கத்திற்குக் (content) கொண்டுசெல்லுங்கள்.
விரைவுச் செய்திகள்: ஒரு அறிக்கை கூறுகின்றது - Amazon-இன் inventory மேலாண்மையில் உள்ள இடைவெளிகள் விற்பனையாளர்கள் போலி supplements விற்க அனுமதிக்கின்றன; விற்பனையாளர்களுக்கு Amazon-இல் ASIN-மட்ட demographic தரவு (data) கிடைத்தது; விற்பனையாளர்கள் வாங்குபவர்களுக்கு எவ்வாறு செய்தியனுப்பலாம் என்பதை Amazon கட்டுப்படுத்துகின்றது; 2024-இல் கடலில் தொலைந்த சாதனை மிகக் குறைந்த 27 பெரிய கப்பல்களில் ஆறு சரக்குக் கப்பல்கள்.
