பெரும்பாலான Amazon PPC ஏன் லாபமற்றது: காணாமல் போன data loop
பத்தில் ஒன்பது விற்பனையாளர்கள் பணத்தை இழக்கும் Amazon pay-per-click campaigns-ஐ நடத்துகின்றனர்; மாதாந்திரம் மில்லியன் கணக்கான விளம்பரச் செலவை நிர்வகிக்கும் நிபுணர்கள் ஒரு மூல காரணத்தைச் சுட்டிக் காட்டுகின்றனர்: இறுக்கமான PPC data loop-இன் இன்மை - செயல்திறன் தரவைத் (data) தொடர்ந்து campaign முடிவுகளில் திருப்பி அனுப்பும் ஒரு அமைப்பு.
இந்தக் கூற்று 2015 முதல் Amazon-இல் ஆயிரக்கணக்கான பொருட்களை அறிமுகப்படுத்திய operators-இடமிருந்து வருகின்றது: பொருட்களையோ நிதியையோ மாற்றாமல், இந்த feedback ஒழுங்கைப் பொருந்துவது லாபமற்ற பிராண்டுகளை (brand) லாபமாக்கும் என்று அவர்கள் கண்டனர். இப்போது Amazon ads-இல் மாதம் $2.8 மில்லியனுக்கும் மேல் செலவிடும் ஒரு agency, தனது முடிவுகளுக்கு இந்த கட்டமைப்பையே காரணம் என்று கூறுகின்றது.
இந்தக் கருத்து விற்பனையாளர்களை லாபகரமான PPC கட்டமைப்புகள் பற்றிய பயிற்சிக்கு (exercise/training) ஈர்க்கின்றது: பல வகைகளில் அதிகம் செலவிடும் பிராண்டுகளின் (brand) உண்மையான campaigns-ஐ ஆராய்தல், அனுபவமிக்க வழிகாட்டிகளுடன் தனிப்பட்ட கணக்குகளின் லாபக் கசிவுகளைக் கண்டறிதல் (detection/diagnosis). தீர்வைகள் லாப வரம்புகளை நெருக்குவதால், ஒவ்வொரு விளம்பர டாலரையும் லாபகரமாக்க வேண்டிய அழுத்தம் (pressure) தீவிரமடைந்துள்ளது.
