முன்னணி நிபுணர்களின் ஐந்து மின்னஞ்சல் (email) சந்தைப்படுத்தல் (marketing) உத்திகள்; பொருள் வரி (subject line) திறமைக்கே முன்னுரிமை
சமீபத்திய தொழில் மாநாட்டில் தங்கள் புதிய கண்டுபிடிப்புகளைப் பகிர்ந்த மின்னஞ்சல் (email) சந்தைப்படுத்தல் (marketing) நிபுணர்கள், பொருள் வரிக்கே முதல் முன்னுரிமை தந்தனர். பெரும்பாலான பெறுநர்கள் மின்னஞ்சலைத் (email) திறக்கும் முன் முதல் சில எழுத்துக்களை மட்டுமே பார்வையிடுகின்றனர் என்பதை அவர்கள் சுட்டிக்காட்டினர்.
பரிந்துரைக்கப்பட்ட உத்திகளில்: பொருள் வரியை '3 வழிகள்' போன்ற ஒரு எண்ணுடன் தொடங்குங்கள்; முதல் சொல்லை பெரிய எழுத்தில் தொடங்குங்கள்; இலவச வழிகாட்டி போன்ற உள்ளடக்கத்தைக் (content) குறிக்க அடைப்புக்குறிகளைப் பயன்படுத்துங்கள்; குறிப்பாக பொருள் வரியின் தொடக்கத்திலோ அல்லது pre-header-இன் இரு முனைகளிலோ emoji-களைத் திட்டமிட்டுப் பயன்படுத்துங்கள்.
நிலைத்தன்மையும் பலன் தருகிறது. ஒவ்வொரு அனுப்பிலும் அதே emoji-வுடன் தொடங்கும் செய்திமடல்கள் கணிசமாகச் சிறந்த செயல்திறனைக் காண்கின்றன; அந்த எழுத்துரு பிராண்டின் (brand) ஒரு பகுதியாகிவிடுகிறது.
எதிர்பாராத விதமாக, குறுகிய மற்றும் 'அழகற்ற' பொருள் வரிகள் கூட மெருகூட்டப்பட்டவற்றை விடச் சிறப்பாகச் செயல்படலாம். 'Boo', 'Yikes', 'Urgent' போன்ற ஒற்றை அல்லது இரு சொல் வரிகள் நன்றாக வேலை செய்கின்றன; Salesforce ஒருமுறை வெற்றுப் பொருள் வரியுடன் அனுப்பிய பிரச்சாரமும் வலுவாகச் செயல்பட்டது.
பெரிய பாடம் என்னவென்றால்: இன்பாக்ஸ் (inbox) போட்டி, வாசகர் முதலில் பார்க்கும் விஷயத்தில் சிறிய, சோதிக்கக்கூடிய மாற்றங்களைக் கொண்டு வழக்கத்தை உடைப்பவர்களை வெகுவாக வெல்லச் செய்கிறது; அது பின்னர் வரும் உள்ளடக்கத்தை (content) விட முக்கியமானதாகும்.
