விடுமுறை விளம்பரச் செலவுகள் 30 முதல் 50 சதவீதம் உயர அமைந்துள்ள நிலையில், பிராண்டுகள் (brand) influencer seeding நோக்கித் திரும்புகின்றன

விடுமுறைக் கால நீட்சி Amazon விற்பனையாளர்களுக்கு வருடத்தின் மிகவும் போட்டி நிறைந்தது: pay-per-click செலவுகள் 30 முதல் 50 சதவீதம் உயர்கின்றன; செலவைப் பொருட்படுத்தாமல் rankings பக்கம் இரண்டில் உறைகின்றன; reviews conversion-ஐ உயர்த்த மிக மெதுவாக வருகின்றன.

Protein cookie பிராண்டான (brand) Lenny & Larry's சரியாக அந்தச் சுவரை எதிர்கொண்டது - விசுவாசமான பின்தொடர்தல் இருந்தும் Amazon வளர்ச்சி தோராயமாக மாதம் 1,000 units-இல் நிலைத்தது.

Ads-இல் அதிகம் பொழிவதற்குப் பதிலாக, இந்தப் பிராண்டு (brand) influencer product seeding நோக்கித் திரும்பியது - 12-மாத campaign-இல் 1,560 influencers-ஐச் செயல்படுத்தியது. ஒவ்வொரு பங்கேற்பாளரும் பொருளை Amazon-இல் வாங்க வேண்டும் - ஒரு verified purchase உருவாக்கி - அதை முயற்சித்து சமூக ஊடகத்தில் (social media) நேர்மையான எதிர்வினையைப் பகிர வேண்டும்; பிராண்டு (brand) பின்னர் தனது சொந்த marketing முழுவதும் மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய organic user-generated உள்ளடக்கத்தை (content) உருவாக்க வேண்டும்.

இந்த அணுகுமுறை வேலை செய்வதற்குக் காரணம்: verified கொள்வனவுகளும் உண்மையான பதிவுகளும், விளம்பரம் மட்டும் வாங்க முடியாத Amazon ranking மற்றும் நம்பிக்கைச் சமிக்ஞைகளை அனுப்புகின்றன. நான்காம் காலாண்டுக்குள் செல்லும்போது, அது Black Friday மற்றும் Cyber Monday-க்கு முன் உயர்ந்த rank ஆக மொழிபெயர்கின்றது; உண்மையான reviews மற்றும் உள்ளடக்கம் (content) நன்றி ads-மட்டும் போட்டியாளர்களுக்கு எதிராக வலுவான conversion; விளம்பர ஏலங்களில் லாபத்தை இரத்தமிழுத்தாமல் நிலையான வளர்ச்சியை ஆதரிக்கும் கட்டுப்படுத்தப்பட்ட மொத்த விளம்பர விற்பனைச் செலவு.

நுகர்வோர் பிராண்டுகள் (brand) மற்றும் Amazon-நேட்டிவ் விற்பனையாளர்கள் முழுவதும் ஒத்த விடுமுறை முடிவுகள் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளன - seeding-ஐ நான்காம் காலாண்டு விளம்பர ஏலத்திற்கு எதிரான பெருகிய முறையில் பொதுவான பாதுகாப்பாக மாற்றுகின்றது.