Q4 விளம்பர நெருக்கடிக்கு முன் Amazon rank-ஐ உயர்த்த பிராண்டுகள் (brand) micro-influencer seeding நோக்கித் திரும்புகின்றன
ஒவ்வொரு Amazon விற்பனையாளரும் November என்ன கொண்டுவருகின்றது என்று அறிவார்: விளம்பரச் செலவுகள் 30 முதல் 50 சதவீதம் உயர்வது, rankings உறைவது, reviews முக்கியமாக இருக்க மிக மெதுவாக வடிவது - போட்டியாளர்கள் அதே keywords-இல் bid செய்து கவனத்திற்குப் போராடும்போது.
எனினும் நான்காம் காலாண்டை வெல்வோர் வழக்கமாக அதற்கு முன் தொடங்கியவர்கள். வேகம் பெறும் ஒரு அணுகுமுறை micro-influencer product seeding - creators ஒரு பொருளை வாங்கி, பயன்படுத்தி, பதிவிடுகின்றனர் - உச்ச பருவத்துக்கு முன் Amazon-இன் ranking algorithm-ஐ உணவூட்டும் verified கொள்வனவுகள், organic reviews, user-generated உள்ளடக்கத்தை (content) உருவாக்குகின்றனர்.
ஒரு வழக்கில், ஒரு சிறிய baby-products பிராண்டு (brand), விற்பனை மாதம் 50 orders அருகே தட்டையாக, பக்கம் இரண்டில் சிக்கியிருந்தது. ஒரு influencer-seeding தளம் வழியாக micro-influencers-க்கு தனது பொருளை அனுப்பிய பின், ஏழு நாட்களில் verified கொள்வனவுகள் உச்சமடைந்தன; அதன் organic rank வகையில் எண் 18-ஆக உயர்ந்தது; மாதாந்திர விற்பனை சுமார் 50-இலிருந்து 500-ஆக உயர்ந்தது - இவை அனைத்தும் கூடுதல் விளம்பரச் செலவோ புதிய pay-per-click campaigns-ம் இன்றி.
இரண்டாவது வழக்கு Lenny & Larry's - protein cookie நிறுவனம் - அதன் Amazon விற்பனை விசுவாசமான வாடிக்கையாளர் தளம் இருந்தும் மாதம் 1,000 units அருகே நிலைத்திருந்தது. 12-மாத campaign-இல், 1,560 influencers ஒவ்வொருவரும் பொருளை Amazon-இல் வாங்கினர் - ஒவ்வொரு order-ஐயும் verified-ஆக்கி - நேர்மையான உள்ளடக்கத்தைப் (content) பகிர்ந்து, மீண்டும் பயன்படுத்தக்கூடிய user-generated பொருட்களை உருவாக்கினர். மாதாந்திர விற்பனை 1,024-இலிருந்து 11,316-ஆக உயர்ந்தது - பதினொரு மடங்கு அதிகரிப்பு; பிராண்டின் (brand) best-seller rank 9,536-இலிருந்து பாய்ந்தது.
தர்க்கம்: verified கொள்வனவுகளும் உண்மையான பதிவுகளும், விளம்பரம் போலியாக்க முடியாத உண்மையான வாடிக்கையாளர் சமிக்ஞைகளை Amazon-க்கு அனுப்புகின்றன - Black Friday மற்றும் Cyber Monday-க்கு முன் உயர்ந்த ranking; ads-ஐ விடச் சிறப்பாக convert ஆகும் சமூக ஆதாரம்; குறைந்த மொத்த விளம்பர விற்பனைச் செலவு. ஆதரவாளர்கள் அழுத்துகின்றனர்: இந்த அமைப்பு நான்காம் காலாண்டு உச்சமடைவதற்கு முன் தொடங்கினால் மட்டுமே வேலை செய்யும் - விளம்பரச் செலவுகள் உச்சமடைந்தவுடன் organic rank வேகத்தைக் கட்ட மிக தாமதம்.
