தரவரிசையை வாடகைக்கு எடுப்பதா அல்லது சொந்தமாக்குவதா - PPC ஓட்டப்பாதைக்கு எதிரான வாதம்

Amazon தரவரிசைகளைத் தக்கவைக்க click-க்கு 10, 20 அல்லது 50 டாலர் செலுத்தும் விற்பனையாளர்கள், செலவு நின்ற கணமே மறைந்துவிடும் visibility-ஐ வாடகைக்கு எடுக்கின்றனர்; வளரும் ஒரு நடவடிக்கையாளர் பள்ளி இந்த மாதிரி நிதித் தற்கொலை என்று வாதிடுகின்றது: பல தசாப்தங்களாக வாடகை, பூஜ்ஜிய மூலதனம் (capital).

விளம்பரப்படுத்தப்படும் மாற்று, நிகழ்நேர keyword தரவு (data), நடத்தை உளவியல் (psychological) தூண்டல்கள், live நுகர்வோர் நுண்ணறிவுகளை இணைக்கும் ஒரு organic dominance அணுகுமுறை - ஒன்றிணைந்த வருவாயில் (revenue) ஒரு பில்லியன் டாலருக்கு மேல் உருவாக்கிய பிராண்டுகளுக்குச் (brand) சேர்ந்தது.

வழங்கப்பட்ட கணிதம்: மாதம் 30,000 டாலர் ad செலவு, இறுதியில் எதுவும் சொந்தமாக்கப்படாத ஆண்டுக்கு 360,000; organic தரவரிசை, கட்டப்பட்டவுடன், ஒரு நிரந்தர சொத்து.

மேற்கோள் காட்டப்பட்ட case studies-இல், PPC-ஐ கைவிட்ட பின் மாத விற்பனையை 790,000-இலிருந்து 1.6 மில்லியன் டாலராக இரட்டித்த ஒரு skincare பிராண்டும் (brand), விற்பனையை உயர்த்திக் கொண்டே ஆண்டுக்கு 217,000 டாலர் ad செலவைச் சேமித்த ஒரு home goods விற்பனையாளரும் அடங்கும்.

நேர்மையான எச்சரிக்கை: organic தரவரிசை அமைப்புகள் உடனடியானவையும் இலவசமும் அல்ல; அவை வழக்கமாக வெளிப்புற traffic, conversion optimization, review வேகத்தைத் தேவைப்படுத்துகின்றன - அவற்றுக்குத் தங்கள் சொந்தச் செலவுகள் உள்ளன. உண்மையான கூற்று கூட்டு வளர்ச்சி பற்றியது: நிலைக்கும் தரவரிசையில் செலவிடப்படும் பணம் மூலதனத்தைக் (capital) கட்டுகின்றது; clicks-இல் செலவிடப்படுவது கட்டுவதில்லை.

நான்காம் காலாண்டு நெருங்க, நிலைபதிக்கப்பட்ட organic தலைவரை இடமாற்றம் செய்வது, அந்த இடத்தைத் தக்கவைப்பதை விட மிக அதிகமாகச் செலவாகும் என்பதால், போட்டியாளர்கள் செய்வதற்கு முன் முதல்-பக்க நிலைகளைப் பாதுகாக்க விற்பனையாளர்கள் தூண்டப்படுகின்றனர்.